Nội dung bài viết

6 PHƯƠNG PHÁP ĐẶT TÊN THƯƠNG HIỆU CHUYÊN NGHIỆP GIÚP TẠO DỰNG HÌNH ẢNH MẠNH MẼ CHO DOANH NGHIỆP

6 PHƯƠNG PHÁP ĐẶT TÊN THƯƠNG HIỆU CHUYÊN NGHIỆP GIÚP TẠO DỰNG HÌNH ẢNH MẠNH MẼ CHO DOANH NGHIỆP

Trong môi trường kinh doanh đầy cạnh tranh ngày nay, tên thương hiệu không chỉ là công cụ nhận diện sản phẩm mà còn là yếu tố giúp doanh nghiệp ghi dấu ấn trong tâm trí khách hàng. Một cái tên thương hiệu độc đáo và dễ nhớ sẽ giúp thu hút sự chú ý của khách hàng và tạo dựng lòng trung thành. Tuy nhiên, việc chọn một tên thương hiệu phù hợp không phải là điều dễ dàng. Để giúp bạn trong quá trình này, chúng tôi xin chia sẻ 6 phương pháp đặt tên thương hiệu chuyên nghiệp mà bạn có thể tham khảo.

1. Phương pháp mô tả (Descriptive)

Mô tả chi tiết về sản phẩm/dịch vụ

Phương pháp mô tả sử dụng những từ ngữ mô tả trực tiếp về sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn đang cung cấp. Tên thương hiệu theo phương pháp này thường rất dễ hiểu và giúp khách hàng nhanh chóng nhận diện được công dụng của sản phẩm.

Ví dụ: 7-Eleven – tên gọi này mô tả cửa hàng tiện lợi mở cửa từ 7 giờ sáng đến 11 giờ đêm. Một ví dụ khác là General Motors, tên gọi này phản ánh một công ty chuyên sản xuất ô tô phổ thông.

Ưu điểm:

Dễ dàng truyền tải thông điệp sản phẩm đến khách hàng.
Cái tên dễ hiểu, dễ nhớ.

Nhược điểm:

Khó khăn trong việc đăng ký bản quyền vì có thể có nhiều thương hiệu khác sử dụng các từ ngữ tương tự.

2. Phương pháp khơi gợi (Evocative)

Khơi gợi cảm xúc và giá trị thương hiệu

Phương pháp khơi gợi tên thương hiệu nhằm tạo ra sự liên tưởng cảm xúc hoặc một câu chuyện truyền cảm hứng gắn liền với thương hiệu. Tên thương hiệu theo phương pháp này có khả năng gợi mở những cảm xúc mạnh mẽ và dễ dàng đi vào lòng người.

Ví dụ: Nike, tên thương hiệu này được lấy từ Nike, nữ thần chiến thắng trong thần thoại Hy Lạp. Cái tên này không chỉ mang lại cảm giác về sự chiến thắng mà còn gắn với tinh thần thể thao và sự nỗ lực.

Ưu điểm:

Gợi cảm xúc mạnh mẽ cho khách hàng.
Tạo ra một hình ảnh thương hiệu sâu sắc, dễ dàng ghi nhớ.

Nhược điểm:

Tên thương hiệu có thể đã được sử dụng bởi các thương hiệu khác.
Việc tìm ra một tên thương hiệu khơi gợi cảm xúc cũng cần phải có sự sáng tạo cao.

3. Phương pháp chơi chữ (Lexical)

Tạo sự độc đáo thông qua từ ngữ

Phương pháp chơi chữ sử dụng các từ ghép, từ láy, từ tượng thanh hay thậm chí các từ nước ngoài để tạo ra một tên gọi thương hiệu độc đáo, dễ nhớ và có thể dễ dàng nhận diện.

Ví dụ: UNIQLO là từ ghép của UNIQUE (duy nhất) và CLOTHES (quần áo). Một ví dụ khác là Redbull – sự kết hợp của “Red” (màu đỏ) và “Bull” (con bò), tạo nên hình ảnh một con bò húc mạnh mẽ và gây ấn tượng mạnh.
Thêm vào đó, các thương hiệu như TikTok hay Cốc Cốc sử dụng các từ tượng thanh gợi cảm giác âm thanh mạnh mẽ, dễ nhớ.

Ưu điểm:

Dễ nhớ và dễ phát âm.
Tạo sự khác biệt rõ rệt với các đối thủ.

Nhược điểm:

Có thể gây khó hiểu nếu không được giải thích rõ ràng cho khách hàng.

4. Phương pháp sáng tạo mới (Invented)

Tạo ra từ ngữ mới và dễ dàng bảo vệ bản quyền

Phương pháp sáng tạo mới giúp bạn tạo ra những tên thương hiệu hoàn toàn mới thông qua việc ghép từ hoặc viết lệch từ ngữ, giúp đảm bảo tính độc nhất và dễ dàng bảo vệ bản quyền.

Ví dụ: Kleenex (sản phẩm khăn giấy) là sự kết hợp của từ “clean” (sạch). Pinterest là sự kết hợp của “interest” và thêm chữ “p” phía trước, tạo nên một từ mới dễ nhớ và có ý nghĩa. Còn Skype là ghép từ sky và peer-to-peer (giao tiếp người với người).

Ưu điểm:

Dễ dàng bảo vệ bản quyền và không sợ trùng lặp với thương hiệu khác.
Tạo sự khác biệt hoàn toàn và dễ dàng ghi dấu trong lòng khách hàng.

Nhược điểm:

Tên thương hiệu có thể trở nên khó hiểu nếu không được giải thích rõ ràng.

5. Phương pháp nguồn gốc (Origins)

Lấy tên từ người sáng lập hoặc địa phương

Phương pháp nguồn gốc gắn liền với người sáng lập hoặc xuất xứ sản phẩm. Đây là một trong những phương pháp phổ biến giúp tạo dựng mối quan hệ bền vững giữa thương hiệu và người sáng lập.

Ví dụ: Honda được đặt theo tên của người sáng lập Soichiro Honda, trong khi Walt Disney được đặt theo tên người sáng lập Walter Elias Disney.

Ưu điểm:

Dễ dàng bảo vệ bản quyền vì tên thương hiệu gắn liền với người sáng lập.
Tạo sự tin tưởng và gắn bó chặt chẽ với người sáng lập.

Nhược điểm:

Khó chuyển nhượng thương hiệu nếu muốn thay đổi chủ sở hữu hoặc mở rộng quy mô.

6. Phương pháp ngẫu hứng (Arbitrary)

Đặt tên ngẫu hứng và không liên quan trực tiếp đến sản phẩm

Phương pháp ngẫu hứng cho phép bạn đặt tên một cách ngẫu nhiên, không nhất thiết phải liên quan đến sản phẩm, dịch vụ hay thị trường mà thương hiệu hoạt động.

Ví dụ: Rolex là một tên thương hiệu ngẫu hứng, được lấy từ những âm thanh mà người sáng lập Hans Wilsdorf nghe được trong lúc đi dạo.

Ưu điểm:

Dễ dàng đăng ký bản quyền vì tên thương hiệu không có sự liên quan trực tiếp đến sản phẩm.
Tạo sự độc đáo, dễ nhớ và dễ dàng xây dựng hình ảnh thương hiệu.

Nhược điểm:

Tên thương hiệu mới có thể khó hiểu đối với khách hàng nếu không có chiến lược xây dựng thương hiệu rõ ràng.
Cần nhiều công sức để tạo dựng và gắn kết thương hiệu với khách hàng.

Tóm Lại: Đặt tên thương hiệu là chiến lược quan trọng cho doanh nghiệp

Tên thương hiệu là yếu tố quyết định trong việc xây dựng hình ảnh và giá trị thương hiệu. Lựa chọn phương pháp đặt tên phù hợp sẽ giúp thương hiệu của bạn nổi bật và dễ dàng bảo vệ bản quyền, đồng thời tạo sự kết nối mạnh mẽ với khách hàng.

Với các 6 phương pháp đặt tên thương hiệu trên, bạn có thể chọn phương pháp phù hợp nhất với chiến lược kinh doanh và tầm nhìn của doanh nghiệp mình. Đừng quên rằng, tên thương hiệu không chỉ là một cái tên, mà là công cụ mạnh mẽ giúp xây dựng hình ảnh thương hiệu trong lòng khách hàng.

Liên hệ Global Media – Đơn vị tổ chức sự kiện và Xây dựng thương hiệu chuyên nghiệp

Nếu bạn cần sự hỗ trợ trong việc xây dựng thương hiệu hoặc tổ chức sự kiện chuyên nghiệp, hãy liên hệ với Global Media để được tư vấn và hỗ trợ. Chúng tôi cam kết mang đến cho bạn những giải pháp tối ưu để xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ, dễ nhớ và có sức ảnh hưởng lớn trên thị trường.

Liên hệ ngay để bắt đầu hành trình xây dựng thương hiệu của bạn!