INFLUENCER MARKETING 2025: TẠI SAO THƯƠNG HIỆU KHÔNG THỂ BỎ LỠ XU HƯỚNG NÀY?

1. Influencer Marketing 2025: Thời đại mới của tiếp thị

Tăng trưởng ấn tượng của Influencer Marketing

Năm 2025 sẽ đánh dấu sự chuyển mình mạnh mẽ của Influencer Marketing, khi ngày càng có nhiều thương hiệu tăng ngân sách và điều chỉnh chiến lược để tối ưu hóa tác động. Các thương hiệu không chỉ chi tiêu nhiều hơn mà còn chuyển ngân sách từ các kênh tiếp thị truyền thống sang các chiến dịch marketing thông qua các influencer, đặc biệt là nano-influencers và micro-influencers.

Điều này phản ánh sự thay đổi trong nhận thức tiếp thị: hợp tác với những influencer có cộng đồng nhỏ nhưng tương tác cao như nano (1K-10K followers) và micro (10K-100K followers) giúp thương hiệu xây dựng mối quan hệ chân thực với khách hàng tiềm năng, từ đó gia tăng uy tín và chuyển đổi doanh thu.

2. Thị trường Influencer Marketing tăng trưởng mạnh mẽ

Dự Báo Ngành Influencer Marketing Chạm Mốc 47,8 Tỷ USD vào 2027

Ngành Influencer Marketing đang phát triển với tốc độ đáng kinh ngạc, với dự báo tăng trưởng đạt 55% từ 2023 đến 2027. Theo báo cáo, quy mô thị trường sẽ từ 30,8 tỷ USD năm 2023 lên 47,8 tỷ USD vào năm 2027. Điều này chứng tỏ influencer marketing không còn là một kênh thử nghiệm mà đã trở thành cốt lõi trong chiến lược tiếp thị hiện đại.

Các thương hiệu đang ngày càng coi influencer marketing như một phần không thể thiếu trong chiến lược quảng bá và nhận diện thương hiệu.

Sự phát triển của Influencer Marketing.
Nguồn: Partipost

3. Thương hiệu chi đậm cho Influencer Marketing

Ngân Sách Influencer Marketing Dự Báo Tăng Đột Biến

26,6% thương hiệu sẽ chi 10-30% ngân sách tiếp thị cho influencer marketing vào năm 2024.
Các doanh nghiệp đang tái phân bổ 35,7% ngân sách hiện tại cho influencer marketing, nhằm tăng hiệu quả tiếp cận.
34,9% thương hiệu duy trì ngân sách cố định nhưng lại chuyển trọng tâm từ các kênh truyền thống sang influencer marketing.

Đặc biệt, ngân sách cho influencer marketing được dự báo sẽ tăng 33% và đạt 12 tỷ USD vào năm 2026. Khoản đầu tư này là dấu hiệu rõ ràng về cam kết lâu dài của các thương hiệu đối với influencer, nhằm nâng cao nhận thức, tăng cường tương tác, và chuyển đổi khách hàng.

Ngân sách dành cho Influencer Marketing theo báo cáo khu vực của Partipost.
Nguồn: Partipost

4. Influencer Ảo: Làn sóng mới trong Influencer Marketing

AI đang thay đổi cách tiếp cận thị trường

Với sự phát triển của trí tuệ nhân tạo (AI), Influencer Marketing đang chứng kiến sự xuất hiện của influencer ảo – những nhà sáng tạo nội dung do AI tạo ra. Những influencer này không chỉ giúp tiết kiệm chi phí mà còn tránh rủi ro tranh cãi như những influencer truyền thống.

Influencer ảo có thể được điều chỉnh hoàn toàn bởi thương hiệu, với ngoại hình được xây dựng tỉ mỉ và lịch đăng bài đều đặn, giúp duy trì sự nhất quán và kiểm soát hoàn toàn. Trí tuệ nhân tạo giúp các thương hiệu tạo ra nhân vật ảo, video không lộ mặt, hoặc avatar ảo, đơn giản hóa quy trình sản xuất nội dung và tăng cường tương tác với khán giả.

Tuy nhiên, influencer ảo thiếu đi yếu tố chân thực và kết nối cảm xúc mà những influencer con người mang lại. Do đó, thương hiệu cần cân bằng giữa việc sử dụng AI và influencer thực sự để duy trì niềm tin và sự gắn kết với khách hàng.

Minh hoạ về nhà sáng tạo nội dung do AI tạo ra.
Nguồn: Partipost

5. Giải pháp tận dụng làn sóng Influencer Marketing

Làm thế nào để thương hiệu tận dụng Influencer Marketing hiệu quả?

Phân bổ ngân sách chiến lược: Dành một phần ngân sách tiếp thị để đầu tư vào influencer marketing, sử dụng dữ liệu hiệu suất từ các chiến dịch trước để tối ưu hóa chiến lược.
Đa dạng hóa hợp tác với Influencer: Kết hợp làm việc với nano, micro và macro-influencer để mở rộng phạm vi tiếp cận và gia tăng tính chân thực cho chiến dịch.
Tập trung vào hợp tác dài hạn: Phát triển mối quan hệ lâu dài với các influencer, thay vì chỉ các chiến dịch ngắn hạn, giúp gắn kết sâu sắc với khán giả và nâng cao uy tín thương hiệu.
Tích hợp AI vào chiến lược sáng tạo nội dung: Sử dụng AI để tạo ra nội dung sáng tạo, bao gồm avatar ảo, video giấu mặt và phân tích dữ liệu để tối ưu quy trình sản xuất nội dung.

Tích hợp nội dung hỗ trợ AI vào quá trình sản xuất nội dung.
Nguồn: Partipost

6. Kết luận: Influencer Marketing là xu hướng tất yếu của thương hiệu

Influencer Marketing không còn là một lựa chọn, mà đã trở thành xu hướng tất yếu trong chiến lược tiếp thị hiện đại. Đây chính là thời điểm vàng để doanh nghiệp khai thác influencer marketing, xây dựng mối quan hệ bền vững với nano và micro-influencers, tận dụng AI để tối ưu chiến dịch, và tạo ra tác động sâu sắc đối với khách hàng.