SHORT-FORM VIDEO MARKETING: ĐỊNH DẠNG DẪN ĐẦU XU HƯỚNG TRUYỀN THÔNG SỐ

Trong thời đại mà sự chú ý của người dùng ngày càng trở nên khan hiếm, short-form video (nội dung video ngắn) đang vươn lên như một công cụ tiếp thị quyền lực, giúp thương hiệu tiếp cận, tương tác và truyền cảm hứng hiệu quả hơn đến khách hàng. Những nền tảng như TikTok, Instagram Reels hay Facebook Watch đã và đang tạo nên một “đế chế” nội dung mới – nơi người dùng có thể dễ dàng tiêu thụ hàng chục nội dung chỉ trong vài phút.

Vậy điều gì khiến video ngắn trở thành xu hướng tất yếu? Làm sao để thương hiệu của bạn tận dụng hiệu quả hình thức này? Hãy cùng Global Media phân tích chi tiết.

I. Tại sao thương hiệu nên tập trung vào short-form video?

  1. Video có tỷ lệ được xem cao hơn 48% so với các định dạng khác

Theo thống kê từ Colormatics, video là định dạng nội dung được yêu thích nhất trên mạng xã hội, vượt xa ảnh tĩnh và văn bản. Người dùng không chỉ xem video nhiều hơn mà còn tương tác và chia sẻ chúng nhiều hơn. Trong đó, video ngắn đặc biệt chiếm ưu thế bởi sự nhanh gọn, dễ hiểu và phù hợp với thói quen “lướt nhanh” của người dùng hiện đại.

Một nghiên cứu khoa học cho thấy thời gian chú ý trung bình của con người đã giảm từ 12 giây xuống còn 8,25 giây – ngắn hơn cả thời gian tập trung của một con cá vàng. Điều này càng thúc đẩy sự phát triển của các dạng nội dung ngắn, trực quan và dễ tiếp thu.

  1. 72% người dùng thích xem video hơn đọc văn bản khi tìm hiểu sản phẩm

Theo nghiên cứu của Colormatics, 72% người tiêu dùng ưu tiên xem video khi tìm hiểu về sản phẩm hoặc dịch vụ mới, thay vì đọc các bài viết dài dòng. Video mang lại trải nghiệm sống động, kết hợp âm thanh, hình ảnh và cảm xúc – điều mà chữ viết khó truyền tải đầy đủ.

Short-form video tạo ra “vòng lặp giải trí” giống như Netflix hay Spotify: mượt mà, hấp dẫn và khiến người dùng dễ bị cuốn vào dòng chảy nội dung. Điều này lý giải tại sao người ta có thể xem hàng chục video liên tục mà không cảm thấy nhàm chán.

  1. 49% video phục vụ mục đích kinh doanh hiện nay có độ dài dưới 1 phút

Không cần kịch bản dài dòng hay dàn dựng phức tạp, video ngắn từ 15 – 60 giây hoàn toàn đủ để truyền tải thông điệp cốt lõi. Đây là thời lượng lý tưởng cho mục tiêu tiếp thị, khi người tiêu dùng ngày càng không kiên nhẫn với các quảng cáo quá dài.

Sự ngắn gọn này không chỉ giúp tiết kiệm chi phí sản xuất mà còn tăng khả năng hoàn thành video (completion rate), yếu tố then chốt để đo lường hiệu quả quảng cáo.

  1. Người dùng TikTok trung bình dành 32 phút mỗi ngày trên nền tảng

TikTok – “vương quốc” của short-form video – chứng minh sự hấp dẫn không thể chối cãi. Người dùng trung bình dành hơn 30 phút mỗi ngày chỉ để xem video ngắn, đa số dưới 15 giây. Điều này mở ra cơ hội tiếp cận khách hàng liên tục chỉ trong vài giây hiển thị.

Tính giải trí cao, kết hợp âm thanh bắt tai, hiệu ứng thị giác độc đáo, khiến TikTok trở thành môi trường lý tưởng để nội dung dễ viral hơn bao giờ hết.

  1. Video trên Instagram đạt tỷ lệ tương tác cao hơn 49% so với ảnh

Dù vốn nổi bật với tính năng chia sẻ ảnh, nhưng kể từ khi phát triển Stories, Reels và IGTV, Instagram đã ghi nhận tỷ lệ tương tác từ video tăng 49%. Người dùng có xu hướng dừng lại lâu hơn, tương tác nhiều hơn với video – và đây là cơ hội cho các thương hiệu truyền tải thông điệp bằng định dạng hấp dẫn này.

Ngoài ra, Instagram hỗ trợ đa dạng định dạng quảng cáo video: từ in-feed video, stories ads đến carousel video… mở ra nhiều cách tiếp cận linh hoạt theo mục tiêu chiến dịch.

II. 5 yếu tố tối ưu giúp video ngắn đạt hiệu quả cao

  1. Tối ưu nội dung trên từng nền tảng

Mỗi nền tảng mạng xã hội có đặc thù người dùng và thuật toán khác nhau, vì vậy việc cá nhân hóa nội dung phù hợp với từng nền tảng là chìa khóa quan trọng:

  • Twitter: Tweet có đính kèm video có tỷ lệ tương tác cao hơn 10 lần.
  • Pinterest: Người xem video có xu hướng mua hàng cao hơn 2,6 lần.
  • LinkedIn: Người dùng chia sẻ video gấp 20 lần so với định dạng khác.

Điều này đòi hỏi thương hiệu không chỉ “dựng một video rồi đăng khắp nơi” mà cần tối ưu hóa theo kích thước, thông điệp, thời lượng và hành vi người dùng của từng nền tảng.

  1. Giữ thời lượng lý tưởng: 15 – 30 giây

Sự ngắn gọn là yếu tố “sống còn” của short-form video. Những video dài dòng, không rõ trọng tâm sẽ dễ khiến người xem bỏ qua. Video từ 15 – 30 giây được xem là lý tưởng để giữ sự chú ý và truyền tải thông điệp hiệu quả nhất.

  1. Thêm phụ đề (subtitle) cho mọi video

Khoảng 70% người dùng xem video ở chế độ im lặng, đặc biệt khi đang ở nơi công cộng. Việc thiếu phụ đề khiến nội dung bị “câm”, làm giảm trải nghiệm và tỉ lệ giữ chân người xem.

Theo khảo sát, thêm phụ đề giúp tăng đến 80% khả năng video được xem đến hết. Phụ đề không chỉ giúp tiếp cận tốt hơn mà còn tăng khả năng chia sẻ và tương tác từ nhiều nhóm người dùng, bao gồm cả người khiếm thính.

  1. Chất lượng video là yếu tố sống còn

Dù là video ngắn nhưng chất lượng hình ảnh, âm thanh và thông điệp vẫn phải đạt chuẩn. Nền tảng như TikTok và Instagram hiện nay ưu tiên phân phối những video chất lượng cao, rõ nét, không giật lag.

Video có chất lượng kém sẽ bị hạn chế reach, tiếp cận ít và khó tạo ra chuyển đổi. Vì vậy, đầu tư vào kỹ thuật quay, ánh sáng và biên tập là điều cần thiết, ngay cả với nội dung ngắn.

  1. Sử dụng định dạng dọc để tối ưu trên di động

Người dùng ngày càng xem nội dung trên smartphone, do đó video dọc (tỷ lệ 9:16) là định dạng tối ưu. Nó cho phép người xem tận hưởng trải nghiệm full màn hình mà không cần xoay thiết bị.

Instagram, TikTok và YouTube Shorts đều hỗ trợ định dạng này, và các nền tảng có xu hướng “ưu tiên hiển thị” cho video dọc đúng chuẩn.

Tổng kết

  • Video ngắn đang là xu hướng tất yếu của tiếp thị kỹ thuật số.
  • Người tiêu dùng thích xem video hơn đọc văn bản khi tiếp cận sản phẩm mới.
  • Thời lượng video hiệu quả nhất: dưới 1 phút, lý tưởng từ 15 – 30 giây.
  • Phụ đề, chất lượng hình ảnh và định dạng dọc là yếu tố không thể bỏ qua.

Hãy bắt đầu xây dựng hub nội dung short-form video từ hôm nay. Dù là TikTok, Instagram, Facebook Watch hay YouTube Shorts, đây đều là “mảnh đất vàng” nếu bạn hành động sớm hơn đối thủ.

 

Global Media đã và đang đồng hành cùng nhiều thương hiệu tạo dựng chiến lược video marketing thành công. Liên hệ ngay với chúng tôi để:

  • Tư vấn nội dung video ngắn phù hợp ngành hàng
  • Lên kế hoạch sản xuất và phân phối video short-form chuyên nghiệp
  • Đo lường và tối ưu hiệu quả chiến dịch

📩 Liên hệ ngay hôm nay để không bỏ lỡ cuộc chơi video ngắn!