5 XU HƯỚNG AI ĐANG ĐỊNH HÌNH LẠI NGÀNH SÁNG TẠO

Trong kỷ nguyên số ngày nay, AI (trí tuệ nhân tạo) không chỉ là một công cụ công nghệ, mà đã trở thành một phần không thể thiếu trong ngành sáng tạo. Các nhà sáng tạo đang đối mặt với một câu hỏi lớn: liệu AI có thể giúp họ làm việc hiệu quả hơn hay liệu nó sẽ thay thế công việc sáng tạo của họ? Khi mà các ý tưởng có thể được hiện thực hóa từ những dòng mã lập trình, giá trị đích thực của sáng tạo trở thành vấn đề được đặt ra một cách cấp thiết hơn bao giờ hết.

Global Media sẽ giúp bạn hiểu rõ 5 xu hướng chủ đạo mà AI đang mang đến cho ngành sáng tạo, đồng thời chỉ ra những cơ hội mà ngành sáng tạo có thể tận dụng để phát triển vượt bậc trong kỷ nguyên mới này.

Sự Trỗi Dậy Của AI Đang Đặt Ngành Sáng Tạo Trước Những Thử Thách Mới

Các nhà sáng tạo hiện nay đang phải đối mặt với một thế giới sáng tạo không ngừng thay đổi nhờ sự phát triển mạnh mẽ của AI. Trước kia, các công cụ dự đoán dựa trên nhân khẩu học, mô hình phân tích thị trường đã đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng chiến lược sáng tạo. Tuy nhiên, với sự xuất hiện của AI, những công cụ này đang không còn đủ hiệu quả để đáp ứng được yêu cầu về sự linh hoạt trong việc nắm bắt xu hướng và thay đổi hành vi người tiêu dùng. AI không chỉ thay đổi quy trình làm việc, mà còn tác động mạnh mẽ đến các khái niệm cốt lõi như: giá trị sáng tạo, sự nguyên bản, mối quan hệ với khách hàng và cách kết nối với khán giả.

Xu Hướng 1: Sự Thay Đổi Trong Cách Các Nhà Sáng Tạo Được Trả Công

Trước kia, giá trị của người sáng tạo chủ yếu được tính theo số giờ lao động hoặc các hợp đồng dài hạn. Nhưng với sự phát triển của AI, quy trình sáng tạo đã được tối ưu hóa, tốc độ làm việc đã tăng lên vượt bậc, và khả năng tự động hóa nhiều công đoạn trong sáng tạo đã khiến khách hàng đặt câu hỏi về giá trị thực sự của người sáng tạo. Thực tế, AI có thể thay thế con người trong một số công đoạn, từ việc lên ý tưởng đến thiết kế sản phẩm, khiến việc xác định giá trị sáng tạo của con người trở nên mơ hồ.

Tuy nhiên, điều quan trọng mà AI không thể thay thế chính là tư duy chiến lược và khả năng kể chuyện của con người. Chính vì vậy, các nhà sáng tạo cần chuyển trọng tâm từ việc đo lường giá trị sáng tạo qua số giờ lao động sang định giá sáng tạo qua tư duy và ý tưởng. Khi AI giúp tăng tốc quy trình làm việc, con người vẫn cần giữ vai trò trung tâm trong việc đưa ra các ý tưởng sáng tạo, chiến lược sâu sắc và tạo kết nối cảm xúc với khán giả.

Xu Hướng 2: Sự Thay Đổi Trong Tính Nguyên Bản

Với sự phát triển của AI, những ý tưởng sáng tạo có thể được tái tạo và pha trộn một cách nhanh chóng. Điều này dẫn đến câu hỏi lớn: Ai là người sở hữu tác phẩm sáng tạo khi AI có thể tạo ra những sản phẩm nghệ thuật, âm nhạc hay thiết kế chỉ trong vài giây? Một ví dụ dễ nhận thấy là ca khúc “Heart on My Sleeve” được AI tạo ra, mô phỏng giọng hát của Drake và The Weeknd. Mặc dù sản phẩm này nhanh chóng lan truyền trên mạng xã hội, nhưng vấn đề bản quyền đã khiến nó bị gỡ xuống.

Sự việc này dấy lên cuộc tranh luận về tính nguyên bản và quyền sở hữu trí tuệ trong sáng tạo. Tuy nhiên, nhiều nghệ sĩ như Grimes đã chủ động cấp phép cho AI tái tạo giọng hát của mình, miễn là họ nhận được doanh thu chia sẻ. Điều này chứng minh rằng AI có thể là công cụ hỗ trợ sáng tạo thay vì thay thế con người, và người sáng tạo có thể vẫn giữ quyền kiểm soát và cá nhân hóa sản phẩm AI.

Xu Hướng 3: Sự Thay Đổi Trong Cách Kết Nối Với Khán Giả

Nội dung do AI tạo ra đang ngày càng xuất hiện phổ biến trên các nền tảng như TikTok, Spotify, YouTube… Tuy nhiên, khán giả không chỉ quan tâm đến sản phẩm mà còn đến sự chân thực, cảm xúc và tính liên kết – những yếu tố mà AI không thể tạo ra một cách hoàn hảo. Khán giả mong muốn kết nối cảm xúc và tìm thấy câu chuyện riêng biệt, những trải nghiệm cá nhân hóa mà họ không thể tìm thấy từ những sản phẩm AI lạnh lùng.

Do đó, để giữ chân và thu hút khán giả, các nhà sáng tạo cần vượt lên trên số liệu và hiệu ứng bề ngoài, tập trung vào việc truyền tải cảm xúc, xây dựng mối quan hệ sâu sắc và tạo ra những trải nghiệm cá nhân hóa. Cảm xúc và trải nghiệm mới là giá trị mà người tiêu dùng tìm kiếm trong khi thưởng thức nội dung, bất kể sản phẩm đó do AI hay con người sáng tạo ra.

Xu Hướng 4: Sự Thay Đổi Trong Việc Tái Định Hình Tiềm Năng Con Người

AI không loại bỏ vai trò của con người trong ngành sáng tạo mà ngược lại, AI thúc đẩy con người khai phá những tiềm năng mới trong công việc sáng tạo. AI giúp các nhà sáng tạo phân tích dữ liệu, tạo ra các nguồn cảm hứng mới và hợp tác với công nghệ một cách hiệu quả hơn. Tuy nhiên, điều quan trọng là không chỉ sử dụng AI như một công cụ, mà còn phải làm chủ kỹ năng sáng tạo của chính mình.

Điều này đã được chứng minh trong các công ty như Ogilvy, nơi nhân viên được đào tạo sử dụng AI như Midjourney, ChatGPT, và RunwayML để hỗ trợ sáng tạo. Họ không chỉ rút ngắn thời gian sáng tạo mà còn khuyến khích các nhân viên tìm cách kết hợp giữa con người và AI một cách hiệu quả. Thương hiệu nào biết cách sử dụng AI đúng đắn sẽ tạo ra sự kết hợp hoàn hảo giữa tư duy sáng tạo của con người và năng lực vượt trội của AI.

Xu Hướng 5: Sự Thay Đổi Trong Mối Quan Hệ Giữa Khách Hàng và Agency

Mối quan hệ giữa khách hàng và agency sáng tạo đang thay đổi mạnh mẽ, khi cả hai bên đều có quyền truy cập vào các công cụ công nghệ mạnh mẽ. Khách hàng không còn đứng ngoài cuộc mà tham gia trực tiếp vào quy trình sáng tạo, phản hồi nhanh chóng và chia sẻ ý tưởng.

Các agency cần thay đổi tư duy từ cung cấp giải pháp một chiều sang hợp tác và chia sẻ thông tin minh bạch với khách hàng. Thương hiệu cần xây dựng mối quan hệ hợp tác với khách hàng và sử dụng AI như một phần của quá trình sáng tạo chung, thay vì chỉ coi AI là một công cụ sản xuất.

Ví dụ, chiến dịch “The Next Rembrandt” do J. Walter Thompson Amsterdam hợp tác cùng Microsoft và ING Bank thực hiện, sử dụng AI để tạo ra bức tranh theo phong cách Rembrandt. Đây không chỉ là một thử nghiệm công nghệ, mà còn là một minh chứng cho mô hình đồng sáng tạo giữa khách hàng, agency và công nghệ.

Kết Luận

Ngành sáng tạo đang chứng kiến một sự thay đổi mạnh mẽ nhờ vào sự phát triển của AI, mở ra cả thách thức và cơ hội cho những ai sẵn sàng thay đổi. Khi thương hiệu có thể tận dụng AI như một công cụ hỗ trợ sáng tạo mà vẫn giữ được yếu tố cảm xúc và trải nghiệm cá nhân hóa, họ sẽ có cơ hội khẳng định được vị trí của mình trong ngành sáng tạo. Thương hiệu nào chấp nhận thay đổi và phát triển chiến lược linh hoạt sẽ tiếp tục dẫn đầu trong thị trường sáng tạo đầy biến động này.

Nếu bạn đang tìm kiếm giải pháp truyền thông toàn diện, liên hệ Global Media ngay hôm nay để được tư vấn và xây dựng chiến lược marketing hiệu quả, giúp thương hiệu của bạn đạt được những kết quả vượt trội.