5 XU THẾ TƯƠNG LAI CỦA QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI

Chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH) tại châu Âu dự kiến sẽ vượt mốc 3 tỷ bảng Anh vào năm 2025. Với sự phát triển của công nghệ tiên tiến, quảng cáo ngoài trời không chỉ dừng lại ở những biển quảng cáo tĩnh mà đã trở thành một công cụ mạnh mẽ, mang đến những trải nghiệm sống động và cuốn hút. Hãy cùng Global Media tìm hiểu 5 xu hướng tương lai của quảng cáo ngoài trời giúp các thương hiệu kể câu chuyện hiệu quả và thúc đẩy doanh số.

Theo nghiên cứu TouchPoint của IPA, không có kênh truyền thông nào có thể tiếp cận trên 90% người trưởng thành mỗi tuần như quảng cáo ngoài trời (OOH). OOH giúp các thương hiệu tối đa hóa độ phủ sóng và hiệu quả chiến dịch. Tuy nhiên, sự phát triển của công nghệ từ quảng cáo 3D, lập trình tự động (prOOH) đến các trải nghiệm tương tác đang mở ra một kỷ nguyên mới cho quảng cáo ngoài trời.

Hình ảnh minh họa

Dưới đây là 5 xu thế tương lai của quảng cáo ngoài trời:

1. Trải Nghiệm Mê Hoặc: “Chạm” Cảm Xúc Người Tiêu Dùng

Theo báo cáo của Group M, nền kinh tế trải nghiệm tại Anh dự kiến đạt 146 tỷ bảng vào năm 2027. Các địa điểm nổi tiếng như Piccadilly Lights, Printworks Manchester và Outernet đang tiên phong trong việc kết hợp không gian vật lý và công nghệ số. Quảng cáo ngoài trời đang sử dụng các công nghệ tiên tiến như AI sinh ảnh (generative AI) để tạo ra những trải nghiệm sống động theo thời gian thực, khơi gợi cảm xúc mạnh mẽ. Nielsen cho thấy những quảng cáo khơi gợi cảm xúc có thể giúp tăng doanh số lên tới 23%, điều này cho thấy rằng những “điểm đến số” sẽ đóng vai trò quan trọng trong chiến lược OOH của các thương hiệu.

2. Kích Hoạt Tương Tác: Giao Tiếp Hai Chiều Với Người Xem

Tương tác đang trở thành một công cụ mạnh mẽ trong quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH). Các chiến dịch quảng cáo tương tác nổi bật như Netflix hợp tác với Open Media, sử dụng dữ liệu từ Accuweather để mô phỏng ô nhiễm không khí trên các bảng quảng cáo theo thời gian thực tại Anh. Subway cũng gây ấn tượng với bảng quảng cáo 3D cho phép người xem tự thiết kế chiếc bánh sandwich mơ ước. Pepsi đã khuấy động mạng xã hội với chiến dịch trạm xe buýt chuyển hình thành robot bắn laser, thu hút hơn 385 triệu người xem. Những chiến dịch tương tác này không chỉ nâng cao nhận diện thương hiệu mà còn xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng.

Hình ảnh minh họa

3. Programmatic OOH: Cá Nhân Hóa Mạnh Mẽ, Kiểm Soát Tối Đa

Mua quảng cáo lập trình (prOOH) cho phép các nhà quảng cáo cá nhân hóa chiến dịch dựa trên độ tuổi, giới tính và hành vi của người tiêu dùng. Sử dụng AI, các chiến dịch được khởi chạy vào thời điểm phù hợp, ví dụ như hiển thị quảng cáo tự động khi có kết quả thể thao nhất định. Một ví dụ thành công là chiến dịch quảng bá trò chơi Ghost of Tsushima của Sony, sử dụng dữ liệu di động để nhắm vào nhóm game thủ, giúp đạt doanh số PlayStation chỉ trong 4 tuần sau khi ra mắt.

Hình ảnh minh họa

4. Khán Giả Được Mở Rộng: Tác Động Online Lẫn Offline

Quảng cáo ngoài trời không chỉ thúc đẩy doanh số bán hàng offline mà còn ảnh hưởng mạnh đến hành vi tiêu dùng trực tuyến. Báo cáo Mobile Pound cho thấy, mỗi 3 bảng chi tiêu tại cửa hàng nhờ OOH, có thêm 2 bảng được chi trực tuyến. Nghiên cứu của Clear Channel cũng cho thấy 31% người tiếp xúc với OOH có khả năng nhớ thương hiệu, cao hơn so với TV, radio, podcast hay quảng cáo in.

5. Tối Ưu Dữ Liệu: Chi Tiêu Hiệu Quả Trong Mọi Chiến Dịch

Trong bối cảnh ngân sách tiếp thị bị siết chặt, các thương hiệu phải đầu tư thông minh hơn. Quảng cáo ngoài trời giờ đây không còn là “đoán mò” nhờ vào dữ liệu vị trí từ di động. Các công nghệ như nhận diện khuôn mặt, camera AI, định vị Bluetooth/Wi-Fi giúp nhà quảng cáo phân tích nhân khẩu học và thời gian dừng lại của người xem, từ đó tối ưu hóa chiến dịch.

Kết Luận

Quảng cáo ngoài trời không còn là những bảng biển tĩnh lặng mà đã trở thành một nền tảng tiếp thị tích hợp, kết nối giữa không gian số, mạng xã hội và trải nghiệm thực tế. Vào năm 2025, với công nghệ tiên tiến và dữ liệu thông minh, OOH sẽ là công cụ mạnh mẽ giúp các thương hiệu nâng cao hiệu quả chiến dịch và đi xa hơn bao giờ hết.

Nếu bạn đang tìm kiếm giải pháp truyền thông toàn diện, liên hệ Global Media ngay hôm nay để được tư vấn và xây dựng chiến lược marketing hiệu quả, giúp thương hiệu của bạn đạt được những kết quả vượt trội.