ĐỢI XÍU LOCKET ĐÃ!!! TỪ TRÀO LƯU GIỚI TRẺ ĐẾN THỜI KỲ VÀNG CỦA KẾT NỐI CHÂN THỰC

Từ một món quà sinh nhật giản dị cho bạn gái đến ứng dụng đạt hơn 2 triệu lượt tải chỉ trong hai tuần đầu ra mắt, hành trình của Locket xứng đáng được gọi là “hiện tượng mạng xã hội” mới. Ứng dụng này không chỉ được Apple vinh danh Cultural Impact Winner, mà còn trở thành từ khóa “gây sốt” toàn cầu. Điều gì khiến hàng triệu người trẻ sẵn sàng “cúng” Locket chỉ sau vài lần chạm màn hình?

1. Locket – Cuốn nhật ký ảnh “vĩnh cửu” giữa thời đại Story 24h

Hầu hết mạng xã hội ngày nay như Facebook, Instagram hay TikTok đều dựa trên nguyên tắc: ảnh và story biến mất sau 24 giờ. Điều này khiến việc lưu trữ và nhìn lại những khoảnh khắc đáng nhớ trở nên khó khăn. Locket ra đời như một “giải pháp giải cứu” đúng nhu cầu của thế hệ trẻ, nơi mọi bức ảnh được lưu giữ lâu dài và trọn vẹn.

Ảnh trên Locket được lưu giữ lâu dài và không biến mất sau 24h như nhiều MXH khác

Khác với mạng xã hội thông thường, Locket (Locket Widget) cho phép hiển thị ảnh trực tiếp ngay trên màn hình chính của điện thoại, biến những kỷ niệm đời thường thành điểm nhấn mỗi ngày. Đây là ý tưởng xuất phát từ Matt Moss, sinh viên Đại học UC Santa Barbara, ban đầu chỉ để chia sẻ riêng tư cùng bạn thân. Nhưng sau khi video giới thiệu ứng dụng trên TikTok của anh lan truyền mạnh mẽ với hơn 100.000 lượt xem, Locket nhanh chóng trở thành hiện tượng toàn cầu. Theo Sensor Tower, ứng dụng cán mốc 6,2 triệu lượt tải vào tháng 1/2024, rồi tăng vọt lên 15 triệu lượt vào cuối tháng 4/2024, khẳng định sức hút khó cưỡng.

Matt Moss, cha đẻ của Locket

2. Tính năng nổi bật khiến giới trẻ “nghiện” Locket:

  • Kết nối thân mật: Thêm tối đa 20 bạn bè để chia sẻ khoảnh khắc riêng tư đầy ý nghĩa.
  • Tương tác tức thì: Bình luận nhanh hoặc gửi biểu tượng cảm xúc trực tiếp trên ảnh, tạo nên cuộc trò chuyện tự nhiên.
  • Ghi dấu kỷ niệm: Tự động tạo video từ ảnh đã đăng, trở thành cuốn nhật ký ảnh sống động.
  • Chế độ đặc biệt: Đặt “Crush” hoặc “Bestie” để chia sẻ hình ảnh riêng mà chỉ hai người thấy.

Đặc biệt, ảnh trên Locket không tự biến mất như story trên các nền tảng khác. Người dùng có thể thoải mái lưu giữ và xem lại bất cứ lúc nào, biến ứng dụng thành album ký ức kỹ thuật số đầy cảm xúc.

3. Bí quyết chạm vào trái tim Gen Z: Đơn giản hóa kết nối đến tận cùng

Locket chinh phục giới trẻ không phải bằng các thuật toán phức tạp, mà bằng sự tối giản tuyệt đối:

  • Chụp trực tiếp – Không chỉnh sửa: Ảnh chỉ được chụp tại thời điểm đó, không lấy từ thư viện, không bộ lọc. Mỗi bức ảnh là một lát cắt chân thực của đời sống.
  • Không hiển thị số lượt tương tác: Ảnh không có nút Reaction hay đếm Comment, xóa bỏ áp lực “săn like” và so sánh.
  • Bảo mật riêng tư: Mọi phản hồi chỉ người đăng nhìn thấy, biến mỗi cuộc trò chuyện thành một kết nối thật sự gần gũi.

Đặc biệt, giới hạn 20 bạn bè thân thiết giúp người dùng chỉ chia sẻ với những người thật sự quan trọng, tránh tình trạng quá tải thông tin. Đây chính là điểm cộng lớn nhất với thế hệ Gen Z, nhóm người trẻ đề cao tính chân thật và cảm xúc nguyên bản.

Locket tập trung vào kết nối chân thực với nhiều điểm khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh

Trong bối cảnh mạng xã hội truyền thống khuyến khích sự hào nhoáng, Locket mang đến không gian “sống thật” hiếm có, nơi mỗi khoảnh khắc đời thường được trân trọng như chính nó.

4. Bước đi táo bạo: Locket và cơ hội cho influencer & thương hiệu

Ngay khi đặt chân vào thị trường Việt Nam, Locket nhanh chóng trở thành tâm điểm của cộng đồng sáng tạo nội dung và thương hiệu trẻ.

Influencer – Không gian riêng tư để tăng gắn kết fan

  • Nhóm bạn thân độc quyền: Thay vì tiếp cận hàng nghìn fan, influencer có thể tương tác sâu hơn với nhóm 20 fan trung thành.
  • Chia sẻ đời thường: Ảnh đời thực không chỉnh sửa giúp fan cảm nhận con người thật của nghệ sĩ.
  • Tương tác cá nhân hóa: Tin nhắn phản hồi riêng tư tạo cảm giác đặc biệt và gần gũi.

Ví dụ tiêu biểu: Rapper tlinh trở thành nghệ sĩ Việt đầu tiên hợp tác với Locket, dùng huy hiệu Celeb Feature để kết nối với hơn 3.500 fan trong chiến dịch comeback Hop On Da Show.

5. Thương hiệu – Tiếp cận khách hàng tự nhiên và khác biệt

  • Hợp tác với influencer: Tận dụng nội dung chân thực của họ để xuất hiện một cách mượt mà, không quảng cáo lộ liễu.
  • Chiến lược “Close Friends”: Tạo tài khoản riêng để chia sẻ ưu đãi, hậu trường sản phẩm cho nhóm khách hàng thân thiết.
  • Kích hoạt trào lưu lan tỏa: Khuyến khích khách hàng chia sẻ khoảnh khắc với sản phẩm trên Locket, tạo hiệu ứng viral tự nhiên.

Ví dụ điển hình: Màn kết hợp cùng Lịm Donut, thương hiệu F&B đang hot, khi ra mắt dòng bánh giới hạn cho cộng đồng Locket, đã tạo ra “cú nổ” truyền thông, củng cố vị thế ứng dụng trong đời sống Gen Z Việt.

Locket hợp tác cùng các influncers trẻ nhằm tăng cường kết nối với genZ

6. Locket – Định hình tương lai mạng xã hội chân thực

Không cần fanpage ồn ào, không quảng cáo dày đặc, Locket chứng minh sức mạnh của sự giản dị và riêng tư. Giữa bối cảnh người dùng mệt mỏi với những “cuộc đua tương tác”, ứng dụng mang đến không gian an toàn, giàu cảm xúc, nơi mỗi khoảnh khắc đều giữ trọn giá trị nguyên bản.

 

Locket nhanh chóng “bắt trend” cùng thương hiệu F&B hot hit mới nổi 

 

Thành công của Locket là minh chứng cho một hướng đi mới của truyền thông xã hội:

  • Đề cao sự chân thật thay vì hào nhoáng
  • Khuyến khích chất lượng kết nối hơn số lượng
  • Mở ra cơ hội marketing tinh tế cho influencer và thương hiệu

Kết luận

Không cần những con số áp lực, không bộ lọc che phủ, Locket đã chạm vào cốt lõi nhu cầu kết nối của thế hệ trẻ: được sống thật và lưu giữ những gì quan trọng. Sự lên ngôi của Locket không chỉ thể hiện thị hiếu của Gen Z mà còn đánh dấu một bước ngoặt của ngành marketing và mạng xã hội.

Với sự tinh giản nhưng đầy cảm xúc, Locket mở ra kỷ nguyên mới, nơi thương hiệu và influencer có thể xây dựng cộng đồng nhỏ, bền chặt và đáng tin cậy, đưa khái niệm “kết nối chân thực” từ một trào lưu trở thành chuẩn mực của tương lai.

 

Nếu bạn đang tìm kiếm giải pháp truyền thông toàn diện, liên hệ Global Media ngay hôm nay để được tư vấn và xây dựng chiến lược marketing hiệu quả, giúp thương hiệu của bạn đạt được những kết quả vượt trội.