GLOBAL MEDIA & EVENTS: SẢN XUẤT TVC KESA – GIẢI PHÁP TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU BẰNG TRẢI NGHIỆM TRỊ LIỆU

Trong bối cảnh khách hàng ngày càng quan tâm đến sức khỏe tinh thần và chất lượng sống, các thương hiệu trong lĩnh vực trị liệu – chăm sóc cơ thể – làm đẹp đang đứng trước một yêu cầu mới: không chỉ truyền thông “dịch vụ”, mà phải truyền tải được “trải nghiệm”. Người tiêu dùng hiện đại không mua một liệu trình massage, một lần gội đầu dưỡng sinh hay một dịch vụ làm đẹp đơn lẻ. Họ tìm kiếm cảm giác thư giãn, sự an tâm, và một không gian đủ tin cậy để trao gửi sức khỏe của mình.

TVC giới thiệu doanh nghiệp, vì vậy, không còn là một sản phẩm truyền thông mang tính trình bày. Đây là công cụ quan trọng giúp thương hiệu tạo ấn tượng ban đầu, xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp và xác lập định vị trong tâm trí khách hàng. Với KESA, yêu cầu đặt ra cho TVC lần này là: thể hiện được tinh thần trị liệu đúng nghĩa – nhẹ nhàng – chuẩn mực – có chiều sâu, đồng thời tạo dựng niềm tin bằng ngôn ngữ hình ảnh và cảm xúc.

Global Media & Events tự hào là đơn vị đồng hành cùng KESA trong quá trình phát triển và sản xuất TVC – từ bước xây dựng nội dung kịch bản, định hình thông điệp, tổ chức nhịp kể cho voice-off cho đến sản xuất hình ảnh và hậu kỳ hoàn thiện.

TVC doanh nghiệp trong lĩnh vực trị liệu: không chỉ giới thiệu, mà còn cần “truyền cảm”

Đặc thù của các thương hiệu trị liệu và chăm sóc sức khỏe nằm ở tính nhạy cảm và mức độ tin tưởng. Khách hàng có thể dễ dàng thử một sản phẩm tiêu dùng mới, nhưng lại rất cân nhắc khi lựa chọn một nơi chăm sóc cơ thể. Vì vậy, TVC của KESA cần tránh lối truyền thông phô trương hoặc mô tả dịch vụ theo kiểu “quảng cáo trực diện”. Thay vào đó, hình ảnh và lời bình phải có khả năng gợi mở: khiến người xem thấy được mình trong đó, đồng thời cảm nhận được sự chuyên nghiệp, chỉn chu và tính an toàn của thương hiệu.

Global Media & Events tiếp cận dự án này với tư duy “truyền thông dựa trên trải nghiệm”. Thông điệp trong TVC không tập trung vào việc liệt kê hạng mục dịch vụ, mà tập trung vào việc giải thích triết lý: cơ thể luôn lên tiếng và luôn cần được lắng nghe đúng cách. Từ đó, KESA xuất hiện như một lời giải phù hợp với nhu cầu thực tế của khách hàng hiện đại — những người bận rộn, nhiều áp lực và cần một giải pháp phục hồi bền vững từ bên trong.

Chiến lược nội dung: chuyển từ “tính năng dịch vụ” sang “giá trị cảm xúc”

Thành công của một TVC trong lĩnh vực wellness không nằm ở độ hoành tráng của hình ảnh, mà nằm ở sự đồng nhất giữa thông điệp, trải nghiệm và định vị thương hiệu. Vì vậy, Global Media & Events xây dựng cấu trúc nội dung theo mạch dẫn dắt 3 lớp:

Lớp thứ nhất là bối cảnh chung: nhịp sống vội vã, áp lực, sự thiếu cân bằng mà phần lớn khách hàng mục tiêu đang trải qua. Lớp thứ hai là vấn đề cốt lõi: cơ thể luôn có những tín hiệu cần được quan tâm — mỏi, căng, stress, mất ngủ. Lớp thứ ba là giải pháp thương hiệu: KESA được tạo nên để giúp khách hàng lắng nghe cơ thể theo cách đúng và an toàn nhất.

Với cấu trúc này, TVC vừa “đúng insight”, vừa tránh được kiểu truyền thông bán hàng. Người xem không bị ép phải tin. Người xem được dẫn dắt để tự cảm nhận. Đây chính là nền tảng tạo chuyển đổi tốt hơn về mặt hành vi: khách hàng sẽ có xu hướng tìm hiểu và lựa chọn trải nghiệm thực tế tại KESA.

Xây dựng nhịp kể chậm – sâu – thư giãn

Ở dự án KESA, voice-off đóng vai trò rất quan trọng vì đây là cầu nối trực tiếp giữa thương hiệu và người xem. Global Media & Events lựa chọn văn phong tinh gọn, giàu hình ảnh, tiết chế cảm xúc và phù hợp với lĩnh vực trị liệu. Ngôn từ không hoa mỹ quá mức, nhưng đủ tinh tế để tạo cảm giác “được thấu hiểu”. Đặc biệt, nhịp câu được xử lý nhằm tạo độ “thở” — đúng tinh thần phục hồi và thư giãn.

Các đoạn nội dung mô tả về massage body, gội đầu dưỡng sinh, ngâm mình trong nước ấm… đều tập trung vào yếu tố cảm giác: không vội vàng, không dùng lực mạnh, chỉ tác động vừa đủ để cơ thể giãn ra từ từ và tự hồi phục. Đây là kiểu nội dung giúp KESA khẳng định tiêu chuẩn trị liệu: đúng kỹ thuật, đúng nhịp phục hồi của cơ thể, đúng tinh thần chăm sóc an toàn.

KESA là “điểm đến phục hồi” chứ không chỉ là “dịch vụ”

Một trong những điểm then chốt của TVC là khả năng đưa thương hiệu vượt lên khỏi định nghĩa “một nơi có dịch vụ massage – gội đầu – làm đẹp”. KESA được thể hiện như một hệ trải nghiệm trị liệu toàn diện, nơi khách hàng đến để cân bằng sức khỏe và tinh thần.

Song song với trị liệu, TVC cũng giới thiệu mảng làm đẹp của KESA theo hướng tiết chế và chuẩn mực: “tinh tế – tự nhiên – an toàn”. Điều này phù hợp với xu hướng thị trường, khi người tiêu dùng ngày càng ưu tiên vẻ đẹp nhẹ nhàng, chăm sóc bền vững thay vì can thiệp quá đà. Cách truyền thông này giúp KESA giữ được hình ảnh chuyên nghiệp, phù hợp với tệp khách hàng có tiêu chuẩn cao.

Vai trò của Global Media & Events: đồng hành như một đối tác nội dung – sản xuất

Trong dự án này, Global Media & Events không chỉ là đơn vị quay dựng, mà đóng vai trò như một đối tác triển khai truyền thông thương hiệu bằng TVC. Đội ngũ tham gia từ giai đoạn tiền kỳ (định hình thông điệp, xây dựng mạch kịch bản, phát triển voice-off) cho đến giai đoạn sản xuất và hậu kỳ (kiểm soát nhịp dựng, màu sắc hình ảnh, tổng thể cảm xúc).

Chúng tôi hiểu rằng một TVC doanh nghiệp không chỉ cần đẹp, mà cần có tính ứng dụng truyền thông: phù hợp chạy quảng cáo, phù hợp dùng trong bộ nhận diện, phù hợp đưa lên fanpage/website, và đủ sức làm tài sản thương hiệu lâu dài. Vì vậy, quy trình sản xuất của Global Media & Events luôn đặt trọng tâm vào tính nhất quán: từ concept nội dung đến cảm xúc cuối cùng mà người xem nhận được.

TVC là “tài sản truyền thông” giúp doanh nghiệp tối ưu ngân sách marketing

Điểm khác biệt lớn nhất giữa một TVC được sản xuất bài bản và một video giới thiệu thông thường nằm ở tính ứng dụng dài hạn. Với KESA, Global Media & Events định hướng TVC như một “tài sản truyền thông” có thể sử dụng đa nền tảng: trình chiếu tại cơ sở, đăng tải website, fanpage, TikTok/YouTube Shorts (cắt phiên bản ngắn), chạy quảng cáo chuyển đổi và tích hợp trong hệ thống truyền thông nội bộ. Đây là cách giúp thương hiệu tối ưu chi phí marketing nhưng vẫn đảm bảo sự nhất quán về hình ảnh.

Đặc biệt, một TVC đúng định vị sẽ giúp doanh nghiệp rút ngắn đáng kể “thời gian thuyết phục khách hàng”. Bởi trước khi khách hàng bước vào trải nghiệm thật, họ đã hình dung được tiêu chuẩn dịch vụ, tinh thần chăm sóc và cảm giác an tâm mà KESA mang lại. Và đó cũng chính là mục tiêu quan trọng nhất của Global Media & Events trong dự án này: không chỉ tạo ra một video đẹp, mà tạo ra một sản phẩm truyền thông có khả năng xây dựng niềm tin và thúc đẩy hành động.

TVC KESA: một sản phẩm truyền thông phục vụ chiến lược thương hiệu dài hạn

Sản xuất TVC cho doanh nghiệp là bước đầu tiên để thương hiệu có thể “xuất hiện đúng” trên thị trường. Với KESA, TVC không chỉ giới thiệu dịch vụ, mà thể hiện rõ tinh thần thương hiệu: thấu hiểu cơ thể, trị liệu đúng cách, và mang lại sự an tâm cho khách hàng.

Global Media & Events tin rằng: một TVC tốt là khi khách hàng xem xong không chỉ nhớ thương hiệu, mà còn hình dung được trải nghiệm. Và nếu TVC tạo được cảm giác “mình cần điều này” — đó chính là thành công.

Chúng tôi tự hào khi được đồng hành cùng KESA trong dự án lần này, góp phần xây dựng một sản phẩm truyền thông chỉn chu, đúng định vị và giàu giá trị ứng dụng. Trong thời gian tới, Global Media & Events sẽ tiếp tục phát triển các giải pháp TVC doanh nghiệp, phim thương hiệu và nội dung truyền thông chuyên nghiệp, nhằm hỗ trợ các doanh nghiệp nâng cao hình ảnh, tạo lợi thế cạnh tranh và tăng độ tin cậy trong mắt khách hàng.

 

Post Views: 35