TÍNH CHÂN THẬT HAY NỘI DUNG CHẤT? BÍ QUYẾT GIÚP INFLUENCER GIỮ CHÂN NGƯỜI XEM

Trong bối cảnh influencer marketing ngày càng phát triển, các thương hiệu đang phải đối mặt với một câu hỏi quan trọng: Nên ưu tiên tính chân thật hay chất lượng nội dung khi hợp tác với nano (200-9,999 followers) và micro-influencer (10,000-99,999 followers)? Để chiến dịch thành công, việc cân bằng giữa yếu tố chân thật và hình ảnh chỉn chu là yếu tố quyết định. Bài viết này sẽ phân tích vai trò của tính chân thật và chất lượng nội dung trong influencer marketing và đưa ra những gợi ý hành động thực tế giúp thương hiệu tạo tác động mạnh mẽ.

Hình ảnh mình họa

1. Kết Nối Chân Thật Tạo Niềm Tin Cho 72% Người Tiêu Dùng

Niềm tin qua câu chuyện thật

Tính chân thật đang trở thành yếu tố quan trọng trong việc xây dựng lòng tin của người tiêu dùng. 72% người tiêu dùng cho rằng họ tin tưởng vào các influencer chia sẻ nội dung thực tế, giúp sản phẩm trở nên thuyết phục hơn. Ví dụ, chiến dịch ra mắt mì trộn Colusa-Miliket đã thành công vang dội nhờ vào các video từ nano-influencer chia sẻ trải nghiệm chân thật, tạo ra làn sóng User-generated content (UGC) mạnh mẽ và tạo sự thu hút lớn từ cộng đồng.

Hình ảnh mình họa

Tăng tương tác qua nội dung gần gũi

Nội dung chân thật tạo ra tỷ lệ tương tác cao hơn, đặc biệt với nano-influencer, người có tỷ lệ tương tác trung bình đạt 2.53%, cao hơn so với mega-influencer (0.92%). Người tiêu dùng dễ dàng kết nối với những nội dung đời thường, mang dấu ấn cá nhân, như hành trình khám phá, thử thách hay các series kể chuyện.

Xây dựng lòng trung thành lâu dài

Khi influencer duy trì sự chân thật trong việc chia sẻ, họ tạo dựng được mối quan hệ cảm xúc bền vững với người theo dõi, góp phần xây dựng cộng đồng trung thành và tin tưởng. Nano-influencer thường xuyên tương tác trực tiếp với người theo dõi, tạo ra sự gần gũi, thúc đẩy sự tương tác liên tục.

2. Tính Chân Thật: Chìa Khóa Kết Nối và Chuyển Đổi

Tính chân thật là yếu tố then chốt giúp influencer xây dựng lòng tin, tăng cường tương tác và thúc đẩy chuyển đổi. Theo khảo sát, 68% người tiêu dùng ưa chuộng influencer chia sẻ nội dung chân thật, gần gũi, thay vì những nội dung quá hoàn hảo. 65% thương hiệu hiện nay tập trung vào việc hợp tác với influencer chân thật để tạo sự kết nối sâu sắc với khán giả và mang lại hiệu quả cao trong chiến dịch.

Hình ảnh mình họa

3. Gợi Ý Hành Động Thực Tiễn Dành Cho Thương Hiệu

Để tối đa hóa hiệu quả từ influencer marketing, các thương hiệu cần chú trọng những chiến lược sau:

  • Ưu tiên influencer chân thật: Hợp tác với những người sáng tạo nội dung tự nhiên, gần gũi thay vì những hình ảnh hoàn hảo. Điều này giúp tăng cường sự tin tưởng và kết nối cảm xúc.
  • Khuyến khích kể chuyện cá nhân: Tạo không gian để influencer chia sẻ trải nghiệm đời thường, cảm nhận thật về sản phẩm. Sự chân thật trong storytelling dễ dàng chạm đến lòng người hơn quảng cáo trau chuốt.
  • Ưu tiên nội dung gốc, mộc mạc: Khuyến khích influencer tạo ra nội dung không quá chỉnh chu như TVC, giúp mang lại cảm giác tự nhiên và chân thật.
  • Xây dựng quan hệ lâu dài: Đầu tư vào các mối quan hệ hợp tác lâu dài để xây dựng độ tin cậy và tạo sự lan tỏa tự nhiên cho câu chuyện thương hiệu.

Hình ảnh mình họa

4. Kết Luận

Tính chân thật là yếu tố quan trọng trong influencer marketing. Hợp tác với nano và micro-influencer có khả năng kể chuyện thật, sẽ giúp thương hiệu không chỉ xây dựng niềm tin mà còn tăng tương tác và thúc đẩy tăng trưởng bền vững.

Nếu bạn đang tìm kiếm giải pháp truyền thông toàn diện, liên hệ Global Media ngay hôm nay để được tư vấn và xây dựng chiến lược marketing hiệu quả, giúp thương hiệu của bạn đạt được những kết quả vượt trội.