TỰ HÀO VIỆT NAM: HÀNH TRÌNH KẾT NỐI CẢM XÚC VÀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU

Chỉ còn vài ngày nữa, cả nước sẽ hướng về kỷ niệm 80 năm Quốc khánh 2/9, một dấu mốc quan trọng không chỉ gợi nhắc về lịch sử mà còn khơi dậy niềm tự hào dân tộc trong lòng mọi thế hệ. Năm nay, logo A80 đã được công bố, tạo bộ nhận diện đồng bộ cho các hoạt động diễu binh, triển lãm thành tựu và các màn bắn pháo hoa rực rỡ trên khắp cả nước. Đây là cơ hội để các thương hiệu Việt kết nối với cảm xúc cộng đồng, lan tỏa tinh thần đoàn kết và quảng bá giá trị thương hiệu.

Hòa nhịp cảm xúc từ 30/4 tới 2/9

Chiến dịch Tự hào Việt Nam năm nay không chỉ là những hoạt động riêng lẻ mà là một mạch cảm xúc xuyên suốt từ dịp 30/4, kết nối dài hạn và tạo thành câu chuyện đồng bộ. Mỗi sản phẩm, mỗi sự kiện, mỗi ưu đãi đều trở thành một phần trong bức tranh lớn, lan tỏa giá trị thương hiệu và truyền cảm hứng yêu nước tới cộng đồng.

Các thương hiệu như Biti’s Hunter, Canifa, Grab, SHB Bank, Vincom, Coolmate đã khéo léo kết hợp giữa yếu tố truyền thống và cảm hứng hiện đại, biến tinh thần Tự hào Việt Nam thành những chiến dịch marketing giàu cảm xúc. Từ các hoạt động cộng đồng quy mô lớn, sản phẩm mang sắc đỏ – vàng đến ưu đãi sáng tạo, mỗi thương hiệu đều tìm ra cách riêng để chạm đến trái tim người tiêu dùng và lan tỏa thông điệp đoàn kết trong mùa lễ hội đặc biệt này.

Biti’s Hunter – “Hunter 2.9 Limited”

Nhằm tôn vinh Quốc kỳ Việt Nam, Biti’s ra mắt mẫu giày “Hunter 2.9 Limited” với sắc đỏ – vàng nổi bật, trung tâm là ngôi sao vàng biểu tượng. Điểm nhấn của chiến dịch là biến việc sở hữu đôi giày thành một “hành trình lễ hội”:

  • Hoạt động đếm ngược 21 ngày trước Đại lễ
  • Mở pre-order kèm túi tote “Tự hào Việt Nam”
  • Đồng hành cùng chuỗi sự kiện âm nhạc chào mừng Quốc khánh, từ phố đi bộ Nguyễn Huệ đến các trung tâm thương mại lớn

Ngoài ra, Biti’s còn tổ chức minigame check-in “Sắc đỏ Tự hào” trên mạng xã hội, khuyến khích người dùng chia sẻ khoảnh khắc mang giày Hunter 2.9 tại các địa điểm lễ hội. Những hình ảnh này không chỉ tăng nhận diện thương hiệu mà còn tạo ra cộng đồng người dùng gắn bó, biến sản phẩm trở thành biểu tượng tinh thần của dịp lễ.

 

Grab – “Toàn khối đồng lòng, hòa nhịp Đại lễ”

Grab hòa nhịp cùng Đại lễ 2/9 với bộ nhận diện đỏ – vàng nổi bật trên nền xanh đặc trưng. Chương trình ưu đãi “TUHAO” giảm 50% cho tất cả dịch vụ, kèm hướng dẫn di chuyển tới khu vực diễu binh A80, giúp người dùng trải nghiệm lễ hội thuận tiện hơn.

Đặc biệt, GrabFood khai thác yếu tố ẩm thực truyền thống Việt: từ phở, gỏi cuốn đến các món đồ uống dân dã, kết hợp hình ảnh tài xế, món ăn và biểu tượng Quốc kỳ, lan tỏa thông điệp văn hóa trên mạng xã hội. Bên cạnh ưu đãi và tiện ích, Grab còn tổ chức mini game “Khoảnh khắc Tự hào”, trao voucher 200.000 đồng cho người chia sẻ bức ảnh đẹp nhất về ngày lễ. Chiến lược này vừa tăng tương tác online, vừa thúc đẩy trải nghiệm thực tế.

SHB Bank – “Hạnh phúc là người Việt Nam”

SHB Bank gửi tặng hơn 40.000 phần quà thiết kế riêng, đậm bản sắc Việt, dành cho khách hàng giao dịch từ 11/8 đến 6/9. Bộ quà gồm:

  • Áo phông, mũ lưỡi trai, bình giữ nhiệt
  • Quạt vải, khăn bandana, túi vải gấp gọn
  • Dây đeo thẻ tiện dụng

Khách hàng sinh ngày 2/9 hoặc năm 1945 nhận quà tri ân đặc biệt, như lời chúc sức khỏe và thông điệp trường tồn cùng đất nước. Chiến dịch này kết hợp tinh tế giữa ưu đãi vật chất và giá trị cảm xúc, tăng sự gắn kết thương hiệu với khách hàng. Bên cạnh đó, SHB còn tổ chức mini event “Ngày hội Tự hào Việt Nam” tại các chi nhánh lớn, với các hoạt động trải nghiệm, chụp ảnh check-in và giao lưu văn nghệ, tạo ra cộng đồng khách hàng vui vẻ, năng động.

 

Vincom – “Tự hào Sao Việt” & “Mall nhà mình – Vui linh đình”

Trong dịp 80 năm Quốc khánh, toàn bộ 88 trung tâm thương mại Vincom khoác lên sắc đỏ – vàng rực rỡ của Quốc kỳ. Vincom không chỉ trang trí mà còn biến từng trung tâm thành “lễ hội văn hóa thu nhỏ”, với các hoạt động:

  • Workshop thủ công, gameshow kiến thức
  • Triển lãm thời trang di sản
  • Lễ hội ẩm thực ba miền

Hơn 2.600 gian hàng đồng loạt giảm giá và ra mắt sản phẩm chủ đề Quốc khánh, tạo trải nghiệm mua sắm kết hợp giải trí (retailtainment) cho khách hàng. Chiến lược “điểm đến mùa lễ hội” giúp Vincom vừa tăng doanh thu, vừa củng cố hình ảnh gắn kết cộng đồng.

Ngoài ra, Vincom còn triển khai chương trình “Check-in nhận quà”, khuyến khích khách hàng chụp ảnh cùng cờ đỏ sao vàng tại các khu vực trang trí đặc sắc, vừa lan tỏa niềm tự hào Việt Nam, vừa tạo lượng tương tác trên mạng xã hội.

 

Canifa – “Yêu nước từ trong nôi”

Nhân dịp Quốc khánh 2/9, Canifa ra mắt bộ sưu tập đỏ – vàng giá phổ thông (169.000 – 299.000đ), kết hợp:

  • Minigame “outfit Quốc khánh” trên TikTok và Instagram
  • Ưu đãi nhóm mua

Chiến dịch khuyến khích “đồng phục tự nguyện” trên phố và mạng xã hội. Nhiều influencer, trong đó có bé Pam và mẹ Salim, tham gia thử thách chào cờ tại Văn Miếu, tạo hiệu ứng cộng đồng. Chuỗi “Hành trình Yêu nước từ trong nôi” còn đưa trẻ em và phụ huynh tham quan di tích lịch sử trong trang phục bộ sưu tập, tạo trải nghiệm gắn kết đa thế hệ.

Coolmate – “Tự do vươn mình”

Coolmate giới thiệu bộ sưu tập áo thun “Tự do vươn mình”, lấy cảm hứng từ hòa bình, độc lập và sắc đỏ Quốc kỳ. Thương hiệu kết hợp:

  • Ưu đãi hấp dẫn và miễn phí giao hàng
  • Đồng hành cùng chương trình nghệ thuật quốc gia “Dưới cờ vinh quang”
  • Tài trợ 2.000 áo cờ đỏ sao vàng cho khán giả

Hình ảnh biển áo đỏ rực rỡ tại quảng trường, kết hợp minigame tặng vé và gian hàng tương tác, giúp Coolmate khẳng định hình ảnh trẻ trung, gắn bó cộng đồng và hướng về cội nguồn dân tộc. Đồng thời, Coolmate còn phối hợp influencer chia sẻ câu chuyện về lịch sử và ý nghĩa của Quốc khánh, tạo chiều sâu cho chiến dịch và nâng cao giá trị văn hóa.

 

Chìa khóa marketing từ chiến dịch Quốc khánh

Các chiến dịch dịp Quốc khánh 80 năm cho thấy rằng khi thương hiệu gắn sản phẩm với câu chuyện cộng đồng, giá trị thương mại và giá trị cảm xúc song hành cùng nhau. Một số bài học marketer có thể áp dụng:

1. Chạm vào giá trị chung bằng vai trò chủ động

Thay vì chỉ gắn logo vào sự kiện, thương hiệu cần trở thành một phần thực sự của câu chuyện cộng đồng. Sự tham gia từ ý tưởng, tổ chức đến trải nghiệm người dùng giúp thương hiệu được nhìn nhận như “người trong cuộc”, chứ không chỉ là khách mời.

2. Khai thác cảm xúc qua hình ảnh và trải nghiệm

Màu sắc Quốc kỳ, âm nhạc truyền thống, hình ảnh biểu tượng lịch sử là những yếu tố mạnh mẽ để đánh thức cảm xúc, tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu. Kết hợp trải nghiệm thực tế (event, minigame, check-in) giúp thương hiệu không chỉ “nói” mà còn “trải nghiệm” cùng khách hàng.

3. Tối ưu kênh digital để nhân rộng câu chuyện

TikTok, Instagram, Facebook, Zalo, YouTube là các kênh quan trọng để nhân rộng câu chuyện, biến sự kiện ngắn ngày thành hiệu ứng lan tỏa lâu dài. Mini game, hashtag challenge, video trải nghiệm giúp khách hàng chia sẻ tự nhiên, nâng cao uy tín thương hiệu.

4. Liên kết dài hạn giữa các dịp lễ

Một chiến dịch gắn với 30/4 hay 2/9 hiệu quả hơn nếu đặt trong chiến lược kể chuyện dài hạn. Nối mạch cảm xúc qua các hoạt động tiếp nối giúp thương hiệu duy trì hiện diện trong tâm trí công chúng, biến ký ức thành giá trị lâu dài.

Kết luận

Những ngày lễ lớn như 30/4 hay 2/9 không chỉ là sự kiện lịch sử mà còn là dịp cả nước cùng chung nhịp tim. Khi thương hiệu góp một phần vào bản giao hưởng ấy, câu chuyện không còn chỉ về marketing, mà là về ký ức, kỷ niệm được sẻ chia và trân trọng, và sẽ còn được nhắc lại trong nhiều năm sau.

Các thương hiệu Việt năm nay đã chứng minh rằng, tinh thần Tự hào Việt Nam không chỉ là biểu tượng, mà còn là nguồn cảm hứng sáng tạo, giúp kết nối cộng đồng và tạo nên những trải nghiệm đáng nhớ. Đây là mô hình điển hình cho các marketer tìm kiếm cách kết hợp giá trị cảm xúc và giá trị thương hiệu một cách bền vững, đặc biệt trong các dịp lễ lớn.

Nếu bạn đang tìm kiếm giải pháp truyền thông toàn diện, liên hệ Global Media ngay hôm nay để được tư vấn và xây dựng chiến lược marketing hiệu quả, giúp thương hiệu của bạn đạt được những kết quả vượt trội.